MANAGEMENTWINS
武汉音乐广播X东风本田
本周武汉最具规模的
第二十一届武汉国际车展
正如火如荼的进行中，
今天做客武汉音乐广播FM.8
《悦享车途》节目的嘉宾是来自
东风本田汽车有限公司
副总经理潘建新先生
赶紧跟小编一起来看看
他和主播陈悦都聊了些什么吧……
陈悦：
潘总好，这半年的时间，我感觉我见到了您好多次了，不过每次都是见您在东本的舞台上。其实这也侧面的说明武汉重启后，作为“武汉分之一”的东风Honda开展的活动特别多，与受众的粘性越来越大，我印象中就有咱东本与开心麻花、向往的生活等合作，邀请学者专家去分享见解，燃擎挑战赛的举办等等。今天是在咱们武汉音乐广播的直播间，咱们又见面了，真好。
来，先来给我们收音机前的听众打个招呼吧。
潘建新：
武汉音乐广播的听众朋友，网络平台的网友们，大家好，我是潘建新。很高兴来到《悦享车途》的节目里和大家相遇。
陈悦：
最近一次见到您，应该就是上个月东风本田携手开心麻花倾情打造微电影《沈浪的思薇》。当时你们是带着自家的实力担纲CR-V，一同助力欢笑，向在疫情期间无私奉献的一线医护人员的英雄壮举致敬，用欢笑抚慰他们的疲惫。
今年在营销上的许多创新，是基于怎样的思考？
潘建新：
由于疫情，消费者心态和观念产生了很多变化，所以我们全力去感知和了解这样的变化，全力应对。
所以我们希望给消费者传递更多的温暖，通过产品和营销方式传递一种温度，让用户能够以积极的心态去面对生活的挑战。
与开心麻花、向往的生活等合作，是想让人们获得快乐，笑对生活；邀请学者专家去分享见解，是想给用户提供一些有价值的参考；燃擎挑战赛的形式则是帮助人们去释放压力。总之，我们每一个营销动作都是为了给用户传递温暖，而不是作秀。
陈悦：
我个人很喜欢这些形式的车企活动，让我们感受到了这家车企是积极践行企业社会责任，传递社会正能量。不光活动如此，在全速追赶的路上，东风Honda相继推出了全新UR-V、CR-V的中期改款和新思域Hatchback，都获得了良好的市场反馈。
疫情之后推出如此之多的产品，最想给消费者带来什么？传递什么？
潘建新：
原本年就是东风Honda的产品大年。无论是技术还是产品都会有很多投放，这是我们规划好的。
因为疫情，节奏受到影响，好在我们很快调整过来。但是疫情过后这些产品的推出，除了原本的产品价值，我们更多的去赋予了情感价值。
陈悦：
今年，东风Honda携旗下混动家族、SUV家族以及思域Hatchback以主场姿态展现强大的产品阵容亮相武汉车展，就在我们节目直播之前，东风本田的展台又有一大动作，全新车型LIFE正式亮相，我们也是共同见证了“Honda小正太”来福酱的出道，其实从名字就可看出，这车更多的应该是想迎合了年轻消费者的需求的车型。
LIFE除了名字其他方面如何形成与年轻人的共鸣？
潘建新：
现在年轻人也出现了选择上的分级，Z世代的喜好更加独特，更加聚焦，这次LIFE的营销动作是一种挑战也是一次新鲜的尝试，很有趣。
Z世代跟我们对年轻人单一的认知有所不同，Z世代是享受科技文明成果成长起来的一代人，他们更加热爱新奇有趣的东西。所以，他们的触点和所聚焦的内容也不同，我们要做的就是融入其中，与Z世代建立联系。
我们选择年轻人喜欢的东西去刻画LIFE的形象，将它人格化、卡通化，更加符合Z世代的喜好。我们相信它一定能取得年轻人的好感和亲近。
陈悦：东风Honda全新车型LIFE作为一款年轻车型，拥有充满元气的造型以及同级领先的产品实力，满足年轻用户的品质生活需求。同时，东风Honda全新车型LIFE不止是一台车，还是一个天然的、鲜活的形象，和用户能聊能侃，与用户一起敢于表现自己，成为用户的“知心伙伴”。东风Honda全新车型LIFE让汽车不再是简单的出行工具，而是消费者出行的“最佳CP”搭档。为什么选择在武汉车展来亮相LIFE？潘建新：武汉今年经历了前所未有的考验，如今可以说是完全恢复了元气，武汉车展的如期召开就说明了这一点。东风Honda作为武汉的本土车企，需要在武汉车展上发出自己的强音，为武汉打CALL。这也契合了我们武汉分之一的口号。LIFE车型充满元气，在这样的时候也正好代表着我们企业欣欣向荣的景象，在武汉车展上亮相，也正好能体现武汉已经复苏，元气满满的感觉。陈悦：众所周知，今年年初，疫情肆掠，武汉因身处疫情中心而被迫按下暂停键。作为扎根武汉17年的企业，也是武汉规模最大的车企，东风Honda在疫情发生后，以不遗余力的行动和奉献，竭尽全力支持抗疫工作。随着疫情向好，作为武汉最早复工复产的企业，东风Honda以只争朝夕的姿态全速前进，努力找回失去的时间，带动上下游产业链的复苏，成为助力武汉经济的排头兵。对今年的目标有怎样的预期？潘建新：经历两个月的停滞，东风Honda在恢复后努力赶上时间的步伐。前9个月累计批售量台，同期比为96%，应该说恢复得比较理想。对于今年的销量目标，我们没有刻意去设定，但仍旧会全力以赴。就目前情况来看，今年东风Honda应该不会低于去年的成绩。陈悦：从潘总的言语中我们听到了他对东风本田品牌的信心和底气。如今，武汉这座永远“不服周”的城市已恢复生机和朝气，正在逐渐绽放出更美的姿态。从青春季到开心季的延续，我们也看到了东风Honda以元气满满的精神面貌昭示“武汉分之一”的复苏和崛，期待着它继续用温暖和爱传递出最富能量的声音!Thanksforwatching!END
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
